Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(y中国欠别国钱吗ǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Fa中国欠别国钱吗cebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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