既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(z一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？ài)一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zà一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？i)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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