翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗-橘子百科-橘子都知道

翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像(xiàng)都(dōu)站在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布(bù)停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万(wàn)粉丝的影视(shì)区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但确(què)实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与广告投放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养活自己与团队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则(zé)投稿(gǎo)中近半(bàn)作品播放量超(chāo)过百万次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义(yì)》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太(tài)高(gāo)，过去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视频，甚(shèn)至(zhì)有不少视(shì)频(pín)“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放(fàng)弃了(le)热(rè)点，专注于(yú)《水浒传》的(de)系(xì)列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时(shí)间里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用(yòng)爱(ài)发(fā)电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠(kào)创作激励(lì)养不活创作(zuò)者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四个月没有接广告了(le)，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰(chí)。翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗>

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)做了一则观影指(zhǐ)南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植(zhí)入在这则视频(pín)中。据(jù)花(huā)火(huǒ)后(hòu)台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定(dìng)制视频约要(yào)四十几万，此(cǐ)前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力，这个价格(gé)不(bù)算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域(yù)的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号(hào)上发布(bù)的文章《今年(nián)，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也(yě)曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次(cì)出现负(fù)增长(zhǎng)。当广告(gào)主(zhǔ)的(de)可(kě)支配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎么(me)选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化(huà)要求进(jìn)一(yī)步提升，广(guǎng)告(gào)营销面临(lín)突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细(xì)分赛(sài)道上更垂直(zhí)或者更接近消(xiāo)费者(zhě)的(de)博主(zhǔ)成为品牌(pái)主的共(gòng)识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据(jù)可(kě)以(yǐ)侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内(nèi)容的VV数（视频播(bō)放次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说在商业化(huà)上并不是一个很垂直的赛道(dào)。无(wú)独(dú)有偶(ǒu)，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日(rì)前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解(jiě)说最对口(kǒu)的(de)可能是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影(yǐng)视类(lèi)投(tóu)放应该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到现在(zài)影(yǐng)视项目很多(duō)，数(shù)量是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负担(dān)还是很大(dà)的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价(jià)了(le)，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就是再(zài)找点别(bié)的(de)经(jīng)营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活(huó)自(zì)己可能并(bìng)非是平台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远的领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一(yī)定程度上和(hé)该领域内的(de)品牌数量(liàng)和(hé)竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科(kē)技、汽(qì)车(chē)其(qí)实都属于优质的变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸(bà)，这种最终(zhōng)资源其实都集中(zhōng)在头部(bù)博(bó)主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也(yě)能接到(dào)广告，这就是一(yī)个更(gèng)普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不(bù)到广告可能只(zhǐ)是“没有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就(jiù)是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购(gòu)买能力是(shì)否足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可(kě)能(néng)和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机(jī)会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影(yǐng)视类内容(róng)本(běn)身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维(wéi)持生计的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的(de)两条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国(guó)内(nèi)的(de)互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往(wǎng)往被称(ch翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗ēng)为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正(zhèng)是通过对理性和效率的追求，建构出(chū)新的时间观念来形成(chéng)并(bìng)定义自己的文(wén)化(huà)。这段话投射到我们当代人的(de)内容消(xiāo)费(fèi)中便(biàn)是各种知识(shí)付费类内容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的(de)知识类内容(róng)往往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知(zhī)识付费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风(fēng)潮的(de)代表。

　　国内(nèi)通(tōng)过书影音类泛娱乐内(nèi)容进(jìn)行付费变现的(de)成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不(bù)是主要(yào)盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那种用户特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截(jié)至目前这一功能却(què)并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不(bù)容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况(kuàng)经常(cháng)被拿来与国(guó)内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的新闻也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多(duō)种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（Yo翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗uTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布(bù)内容(róng)创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达(dá)到(dào)165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更(gèng)UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金激(jī)励算法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内容质量(liàng)、观看时长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我(wǒ)大(dà)多数时候(hòu)只能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？