Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng秋以为期句式特点，秋以为期句式判断)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定秋以为期句式特点，秋以为期句式判断(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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