今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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